您已發布新聞稿——接下來該做什麼？

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企業經營者常認為自家沒有足夠重要、值得宣傳的消息，也覺得撰寫新聞稿很複雜。其實，您的消息很重要。

每家公司都有值得關注的時刻。簽署合作協議、推出產品更新或達成銷售目標等小小進展，只要宣傳得當，也可能成為突破的轉捩點。因此，即使新聞稿看似格式固定，小型企業也應探索如何運用技術減輕寫作負擔。

但真正講究方法的是新聞稿發布後的推廣，而不論企業規模大小，往往都會在這一步失誤。在媒體與公關產業工作期間，EZ Newswire共同創辦人Caitlin Kelly反覆看到同樣的錯誤：企業發布新聞稿後，便期待它能自動觸及目標受眾。 

她表示：「企業往往在發布公告後就閉上眼睛，等著電話響起。但新聞稿的真正價值，來自在潛在客戶、投資人及其他利害關係人最願意接收資訊的時間與情境，將消息有效地傳遞給他們。」 

新聞稿是協助企業講述成長與發展動能的數位線索。要讓盡可能多的現有客戶、潛在客戶、媒體和產業專家了解企業如何成長，需要多接觸點、多管道的方法。以不同形式傳遞資訊，並選在目標受眾有興趣了解企業的時機推廣，能帶來有意義的擴散效應。 

為方便推廣新聞稿，EZ Newswire團隊製作了策略清單，可點選這裡免費下載。

身為時間緊迫、身兼多職的創辦人，Caitlin提出新聞稿發布後應採取的三個關鍵步驟，協助企業建立動能，充分運用這個難得的機會：

1. 寄送電子郵件給關鍵利害關係人

從內部團隊、現有與潛在客戶，到產業記者、投資人和顧問，與核心人脈分享新聞稿至關重要。電子郵件行銷仍是成長型企業最有效的管道之一。您可以直接使用新聞稿文案，不必重新撰寫，將收件人名單放在密件副本欄，並在結尾加入行動呼籲（CTA），鼓勵對方在各自社群繼續分享新聞稿及企業消息，提升自然曝光與傳播。

不必羞於強調新聞稿刊登在哪家媒體。例如，若新聞刊登於Associated Press，郵件主旨可使用「已刊登於AP……」等表達。

2. 在自有社群管道與產業社群分享

在企業社群平台及產業社群中分享消息，例如Slack社群、Discord伺服器或電子郵件群組。與郵件推廣類似，您可直接沿用新聞稿文案，也可使用內容摘要影片等多媒體素材。EZ Newswire即將讓影片素材製作更便利，協助客戶將內容延伸至影片表現更好的平台。

3. 更新自己與團隊的電子郵件簽名檔

您每天寄出多少封電子郵件？若把每封郵件都視為提升企業認知與互動的機會，就應在簽名檔加入企業網站、LinkedIn和最新新聞稿等可點選連結。請確保新聞稿搭配醒目的CTA，吸引讀者進一步了解企業消息。

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