EZ Newswire 發布 2025 年新聞稿產業現況報告

EZ Newswire，一個賦能企業將新聞轉化為品牌績效的AI驅動平台，今日宣布發布其《2025年新聞稿服務現況報告》。該報告基於對行銷、企業溝通及公關領域高級專業人士的廣泛調查，涵蓋品牌方與代理機構，旨在深入了解他們目前如何傳播新聞、新聞稿服務是否仍具價值，以及他們建議的改進方向。

研究顯示，儘管新聞稿服務仍是品牌訊息傳遞的核心產品，但由於對價格、品質及影響力的擔憂，使用者對傳統服務的滿意度偏低，突顯了現代化的迫切需求。

報告的主要發現包括：

• 整體滿意度偏低。 71%的受訪者對其新聞稿供應商表示不滿，主要原因為成本高昂、分發品質低劣以及缺乏精準定位。
• 價值與價格之間存在落差。 78%的受訪者對新聞稿服務提供的投資報酬率持負面看法。
• 能見度與可搜尋性至關重要。 100%的受調查代理機構和98%的品牌使用新聞稿服務，以擴大新聞的觸及範圍與能見度，或提升SEO價值。

「身為服務全球企業的代理機構執行長，我們很少建議客戶使用新聞稿分發服務，因為其成本高昂、報導回報率低且分發品質不佳。此外，與這些供應商合作過程中的複雜性也令人卻步。顯然，現有的系統與代理機構在大多數使用情境下的當前需求並不匹配，我們需要一個更好的模式，」DBC Brand Communications創辦人Bill Daddi表示，該公司的客戶名單包括Kantar、Roland Berger、LG Ads及其他大型美國及跨國企業。

數十年來，新聞稿產業一直由PR Newswire和Business Wire主導，兩者分別成立於1954年和1961年。然而，網際網路、社群媒體以及近期包括人工智慧在內的技術進步，已徹底改變了媒體生態，以及新聞的製作、分享與消費方式。這給新聞稿等傳統產業的永續性帶來了壓力，並挑戰了其最大傳統巨頭的霸權地位。

2024年7月，道瓊斯對PR Newswire的母公司Cision提起訴訟，指控其在多年度合作關係開始不到一年時，未能支付1.74億美元的合同款項。11月，彭博社報導，穆迪因業績疲軟而下调Cision的信用評級，且Cision已與其執行長分道揚鑣。12月，S&P Global Ratings也下调了Cision的信用評級，並維持負面展望。就在上週，彭博社報導，Cision與其貸款人之間的談判破裂，進一步為該公司的未來蒙上陰影。

Business Wire是跨國財團伯克希爾·哈撒韋（Berkshire Hathaway）的全資子公司，根據伯克希爾的公開檔案，其員工人數已從2015年的501人穩步減少至2023年的352人。

欲存取完整報告，請造訪https://www.eznewswire.com/state-of-the-newswire-report。