EZ Newswire发布2025年新闻稿行业现状报告

EZ Newswire，一个赋能企业将新闻转化为品牌绩效的人工智能平台，今日宣布发布其《2025年新闻稿行业现状报告》。该报告基于对品牌方和代理机构中市场营销、企业传播及公共关系领域资深专业人士的广泛调查，旨在深入了解他们当前的新闻传播方式、新闻稿服务是否仍具价值，以及他们建议的改进方向。

研究表明，尽管新闻稿仍是品牌信息传播的核心产品，但由于对价格、质量和影响力的担忧，用户对传统服务的满意度较低，这凸显了行业现代化的必要性。

报告的主要发现包括：

• 整体满意度较低。 71%的受访者对其新闻稿服务商表示不满，高昂的成本、低质量的分发以及缺乏精准定位是三大主要原因。
• 价值与价格之间存在脱节。 78%的受访者对新闻稿提供的投资回报率持负面看法。
• 可见度和可发现性至关重要。 100%的受访代理机构和98%的受访品牌使用新闻稿来提升新闻的触达范围和可见度，或为了获取SEO（搜索引擎优化）价值。

“作为一家服务全球企业的代理机构CEO，由于成本高、报道回报率低以及分发质量差，我们很少向客户推荐新闻稿分发服务。此外，与其合作过程中的复杂性也阻碍了其使用。显然，现有的体系与代理机构在大多数使用场景下的当前需求并不匹配，我们需要一个更好的模式，”DBC Brand Communications创始人Bill Daddi说道。该公司的客户名单包括Kantar、Roland Berger、LG Ads以及其他大型美国及跨国企业。

数十年来，新闻稿行业一直由PR Newswire和Business Wire主导，这两家公司分别成立于1954年和1961年。然而，互联网、社交媒体以及包括人工智能在内的最新技术进步，已经改变了媒体格局以及新闻的创造、分享和消费方式。这对新闻稿等传统行业的可持续性造成了压力，并考验了其最大传统玩家的霸主地位。

2024年7月，道琼斯（Dow Jones）提起诉讼，指控PR Newswire的母公司Cision未履行一份1.74亿美元合同的付款义务，此时双方多年期合作伙伴关系启动尚不足一年。11月，彭博社（Bloomberg）报道称，穆迪（Moody’s）因业绩疲软下调了Cision的信用评级，且Cision已与其CEO分道扬镳。12月，S&P Global Ratings也下调了Cision的信用评级，并维持负面展望。就在上周，彭博社（Bloomberg）报道称，Cision与其贷款人之间的谈判破裂，进一步给该公司的未来蒙上阴影。

Business Wire是跨国集团伯克希尔·哈撒韦（Berkshire Hathaway）的全资子公司，据伯克希尔的公开文件显示，其员工人数已从2015年的501人稳步减少至2023年的352人。

如需访问完整报告，请访问https://www.eznewswire.com/state-of-the-newswire-report。