EZ Newswire, 2025 뉴스와이어 산업 현황 보고서 발표

EZ Newswire는 기업의 뉴스를 브랜드 성과로 연결하는 AI 기반 플랫폼으로, 2025 State of the Newswire Report를 발표했습니다. 이 보고서는 브랜드와 에이전시의 마케팅·기업 커뮤니케이션·PR 분야 고위 실무자를 대상으로 실시한 폭넓은 설문조사를 바탕으로, 현재 뉴스를 전달하는 방식, 뉴스와이어 서비스의 역할, 필요한 개선 사항을 살펴봅니다.

조사에 따르면 뉴스와이어는 여전히 브랜드 메시지 전달의 핵심 수단이지만, 가격·품질·효과에 대한 우려로 기존 서비스 만족도가 낮아 현대화가 필요한 것으로 나타났습니다.

보고서의 주요 결과는 다음과 같습니다.

• 전반적인 만족도가 낮습니다. 응답자의 71%가 이용 중인 뉴스와이어 서비스에 불만족했으며, 주요 이유로 높은 비용, 낮은 배포 품질, 타기팅 부족을 꼽았습니다.
• 가치와 가격 사이에 괴리가 있습니다. 응답자의 78%는 뉴스와이어의 투자 대비 효과를 부정적으로 평가했습니다.
• 가시성과 검색·발견 가능성이 중요합니다. 조사에 참여한 에이전시의 100%, 브랜드의 98%가 뉴스의 도달 범위와 가시성을 높이거나 SEO 효과를 얻기 위해 뉴스와이어를 이용합니다.

Kantar, Roland Berger, LG Ads 등 미국 대기업과 다국적 기업을 고객으로 둔 DBC Brand Communications의 창업자 Bill Daddi는 “글로벌 기업을 지원하는 에이전시의 CEO로서, 비용과 낮은 보도 효과, 낮은 배포 품질 때문에 고객에게 뉴스와이어 배포를 자주 권하지 않습니다. 이용 과정도 복잡해 활용을 꺼리게 됩니다. 분명 기존 시스템은 대부분의 활용 사례에서 오늘날 에이전시의 요구와 맞지 않으며, 더 나은 모델이 필요합니다”라고 말했습니다.

수십 년간 뉴스와이어 업계는 각각 1954년과 1961년에 설립된 PR Newswire와 Business Wire가 주도했습니다. 그러나 인터넷과 소셜미디어의 확산, 최근의 인공지능 등 기술 발전은 미디어와 뉴스의 제작·공유·소비 방식을 바꿨습니다. 이는 뉴스와이어 같은 전통 산업의 지속 가능성에 압박을 주고 기존 대형 업체의 지배력을 시험하고 있습니다.

2024년 7월, Dow Jones는 소송을 제기했습니다. 다년간 제휴를 시작한 지 1년도 되지 않아, PR Newswire 모회사 Cision이 1억 7,400만 달러 규모 계약의 대금을 지급하지 않았다는 이유였습니다. 11월에는 Bloomberg가 보도했습니다. Moody’s가 실적 부진을 이유로 Cision의 신용등급을 낮췄고, Cision은 CEO와 결별했다는 내용입니다. 12월에는 S&P Global Ratings도 Cision의 신용등급을 하향 조정하고 부정적 전망을 유지했습니다. 지난주에는 Bloomberg가 보도했습니다. Cision과 채권단 간 협상이 결렬돼 회사의 미래에 대한 우려가 더 커졌다는 내용입니다.

다국적 기업 Berkshire Hathaway의 완전 자회사인 Business Wire는 2015년 501명이었던 인력을 2023년 352명으로 꾸준히 줄여 왔습니다. 이는 Berkshire의 공시 자료에 따른 것입니다.

전체 보고서는 https://www.eznewswire.com/state-of-the-newswire-report에서 확인하실 수 있습니다.