プレスリリースを公開した後は？

本題に入る前に、プレスリリースの宣伝に役立つ施策チェックリストをこちらから無料でダウンロードできます。

経営者は、広く知らせるほど重要なニュースがない、あるいはプレスリリースの作成は複雑だと思いがちです。しかし実際には、あなたのニュースには価値があります。

どの企業にも大切な節目があります。提携締結、製品の更新、売上目標の達成といった小さな成果でも、適切に発信すれば飛躍のきっかけになり得ます。一見定型的なプレスリリースの作成でも、小規模企業は技術を活用して負担を軽くする方法を検討すべきです。

ただし、真に工夫が問われるのは掲載後の宣伝であり、規模を問わず多くの企業がここでつまずきます。メディア・PR業界で経験を積んだEZ Newswireの共同創業者Caitlin Kellyは、企業が同じ失敗を繰り返すのを見てきました。公開後は魔法のように対象読者へ届くことを期待してしまうのです。 

彼女は「発表後、企業は目を閉じて電話が鳴るのを待つことがよくあります。しかしプレスリリースの本当の価値は、見込み客、投資家、その他の関係者に、最も受け入れやすい時間と場所で効果的にニュースを届けてこそ生まれます」と話します。 

プレスリリースは、企業の成長や勢いを伝えるデジタル上の足跡です。既存・見込み顧客、報道機関、業界専門家など、できるだけ多くの人に成長を知らせるには、複数の接点と手法が必要です。情報をさまざまな形式で展開し、対象読者が自社に関心を持つタイミングで宣伝すれば、有意義な波及効果を生み出せます。 

宣伝を容易にするため、EZ Newswireチームは施策チェックリストを作成しました。こちらから無料でダウンロードできます。

時間に追われ、多くの役割を担う創業者でもあるCaitlinは、公開後に勢いを生み、この貴重な機会を最大限に生かすための、重要な3つの次のステップを挙げています。

1. 主要な関係者にメールを送る

社内のチームから既存・見込み顧客、専門分野の記者、投資家、アドバイザーまで、主要ネットワークへの共有は不可欠です。メールマーケティングは、成長企業にとって依然として最も効果的なチャネルの一つです。本文を再利用し、宛先をBccに入れ、各自のコミュニティでもニュースを共有するよう促すCTAを最後に添えるだけでも、自然な認知と拡散を後押しできます。

掲載先も積極的に伝えましょう。Associated Pressに掲載されたなら、件名に「AP掲載の…」などと記載できます。

2. 自社SNSと業界コミュニティで共有する

自社のSNSや、Slackコミュニティ、Discordサーバー、メール配信リストなどの業界コミュニティで共有しましょう。メールと同様に本文を再利用し、内容を要約した動画などの素材も活用できます。EZ Newswireは近日中に、動画が効果を発揮するプラットフォームへコンテンツを展開しやすい、動画素材の作成を支援する予定です。

3. 自分とチームのメール署名を更新する

1日に何通のメールを送りますか。1通ずつを自社の認知や関心を高める機会と捉えるなら、署名には企業サイト、LinkedIn、最新のプレスリリースなど、クリックできるリンクを入れましょう。ニュースに関心を引く、目を引くCTAも添えてください。

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