Ha publicado su comunicado de prensa: ¿y ahora qué?

Antes de empezar, puede descargar gratuitamente una lista de tácticas para promocionar su comunicado aquí.

Los empresarios suelen pensar que sus noticias no son lo bastante importantes para difundirse y que redactar un comunicado de prensa es complicado. La realidad es que sus noticias importan.

Toda empresa tiene momentos significativos. Incluso un pequeño logro, como una alianza, una actualización de producto o una meta de ventas alcanzada, puede convertirse en un punto de inflexión si se comunica bien. Por ello, incluso para redactar algo aparentemente tan pautado como un comunicado, las pequeñas empresas deberían explorar cómo la tecnología puede asumir el trabajo más pesado.

Pero el verdadero arte está en promocionarlo después de publicarlo, y ahí suelen fallar empresas grandes y pequeñas. Durante su trayectoria en medios y relaciones públicas, la cofundadora de EZ Newswire, Caitlin Kelly, vio repetirse el mismo error: publicaban y esperaban que la noticia llegara mágicamente al público adecuado. 

«Las empresas suelen publicar un anuncio, cerrar los ojos y esperar a que suene el teléfono», explicó. «Pero el valor real de un comunicado se obtiene al promocionarlo eficazmente ante clientes potenciales, inversores y otros interesados, en el momento y lugar en que están más receptivos».  

Un comunicado es una huella digital que ayuda a contar la historia de crecimiento e impulso de una empresa. Llegar al mayor número posible de clientes actuales y potenciales, medios y expertos para informarles de ese crecimiento requiere múltiples contactos y enfoques. Presentar la información en varios formatos y promocionarla cuando el público quiere conocer la empresa puede generar un efecto expansivo significativo. 

Para facilitar la promoción, el equipo de EZ Newswire ha creado una lista de tácticas que puede descargar gratis aquí.

Como fundadora con poco tiempo y muchas responsabilidades, Caitlin ha identificado tres pasos esenciales tras la publicación para generar impulso y aprovechar al máximo ese momento:

1. Enviar un correo a los principales interesados

Compartir el comunicado con la red principal es fundamental, desde el equipo hasta clientes, periodistas especializados, inversores y asesores. El email marketing sigue siendo uno de los canales más eficaces para empresas en crecimiento. Basta con reutilizar el texto, introducir la lista en copia oculta (Cco) y terminar con una llamada a la acción (CTA) que anime a compartir el comunicado y las noticias con sus comunidades, favoreciendo la visibilidad y difusión orgánicas.

No dude en destacar dónde se ha publicado. Si aparece en Associated Press, el asunto puede incluir «Como se ha visto en AP…».

2. Compartir en redes propias y comunidades del sector

Difunda la noticia en los canales sociales de la empresa y en comunidades especializadas, como Slack, Discord o listas de correo. Puede reutilizar el texto y aprovechar materiales multimedia, como vídeos que resuman el contenido. Próximamente, EZ Newswire facilitará la creación de vídeos para extender el contenido a plataformas donde este formato funciona mejor.

3. Actualizar las firmas de correo de su equipo

¿Cuántos correos envía al día? Si cada uno es una oportunidad para dar a conocer su empresa y fomentar la interacción, su firma debe incluir enlaces al sitio web, LinkedIn y al comunicado más reciente. Incluya una CTA llamativa que despierte interés por sus noticias.

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Si redactar un comunicado desde cero le resulta difícil, podemos ayudarle. Cree, publique y coloque estratégicamente su comunicado profesional en minutos haciendo clic aquí.