EZ Newswire publica el Informe 2025 sobre el Estado de la Distribución de Comunicados de Prensa

EZ Newswire, la plataforma con IA que ayuda a transformar las noticias de las organizaciones en resultados de marca, anunció la publicación de su Informe 2025 sobre el Estado de la Distribución de Comunicados de Prensa. El informe recoge una amplia encuesta a profesionales sénior de marketing, comunicación corporativa y relaciones públicas de marcas y agencias, para comprender cómo comunican noticias, si los servicios de distribución siguen cumpliendo su función y qué mejoras recomiendan.

La investigación indica que estos servicios siguen siendo esenciales para los mensajes de marca, pero la satisfacción con los proveedores tradicionales es baja por el precio, la calidad y el impacto, lo que evidencia la necesidad de modernización.

Entre los principales resultados destacan:

• La satisfacción general es baja. El 71% está insatisfecho con su proveedor y cita como tres motivos principales el coste elevado, la baja calidad de distribución y la falta de segmentación.
• Existe una desconexión entre valor y precio. El 78% tiene una opinión negativa del retorno de inversión de estos servicios.
• La visibilidad y la facilidad de descubrimiento son prioritarias. El 100% de las agencias y el 98% de las marcas encuestadas los utilizan para ampliar el alcance y la visibilidad de sus noticias o por su valor para el SEO.

«Como CEO de una agencia que atiende a empresas globales, no solemos recomendar estos servicios por su coste, el escaso retorno en cobertura y la baja calidad de distribución. La complejidad de trabajar con ellos también desincentiva su uso. El sistema actual no responde a las necesidades de las agencias en la mayoría de los casos y hace falta un modelo mejor», afirmó Bill Daddi, fundador de DBC Brand Communications, cuya cartera incluye a Kantar, Roland Berger, LG Ads y otras grandes empresas estadounidenses y multinacionales.

Durante décadas, el sector ha estado dominado por PR Newswire y Business Wire, fundadas en 1954 y 1961, respectivamente. Sin embargo, internet, las redes sociales y los avances recientes, incluida la IA, han transformado los medios y la forma de crear, compartir y consumir noticias. Esto ha presionado la sostenibilidad de sectores tradicionales como este y puesto a prueba la hegemonía de sus mayores actores.

En julio de 2024, Dow Jones presentó una demanda contra Cision, matriz de PR Newswire, por impago de un contrato de 174 millones de dólares, menos de un año después de iniciar una alianza plurianual. En noviembre, Bloomberg informó de que Moody’s había rebajado la calificación crediticia de Cision por su débil rendimiento y de que la empresa se había separado de su CEO. En diciembre, S&P Global Ratings también rebajó su calificación y mantuvo la perspectiva negativa. La semana pasada, Bloomberg informó de que se habían roto las conversaciones entre Cision y sus acreedores, añadiendo incertidumbre al futuro de la empresa.

Business Wire, filial íntegramente participada por el conglomerado multinacional Berkshire Hathaway, ha reducido progresivamente su plantilla de 501 empleados en 2015 a 352 en 2023, según los documentos públicos de Berkshire.

Para consultar el informe completo, visite https://www.eznewswire.com/state-of-the-newswire-report.