EZ Newswire llega al mercado para redactar notas de prensa con OpenAI y distribuirlas a bajo coste

Este artículo se publicó originalmente en Business Insider.

• EZ Newswire aspira a transformar la distribución de notas de prensa, dominada por PR Newswire y Business Wire.
• La empresa utiliza OpenAI y un algoritmo propio para redactar notas de prensa automáticamente.
• Unas 2.500 empresas, entre ellas Alibaba y 3M, han probado una versión inicial del producto.

Redactar y distribuir notas de prensa requiere tiempo y dinero.

«Son unos 5.000 dólares cada vez, más algunos suplementos», explicó Lesley Klein, vicepresidenta sénior de estrategia y marketing de marca de Priceline. «También considero el coste empresarial: horas y horas de redacción, edición, revisión y coordinación en todos los niveles de la organización».

Ese coste dificulta la redacción y distribución a empresas pequeñas sin los recursos de grandes compañías como Priceline.

La startup de tecnología de relaciones públicas EZ Newswire lanzó su beta el miércoles para eliminar estas dificultades y permitir a pequeñas empresas redactar y distribuir a bajo coste. Pretende transformar el mercado y ganar cuota a dos actores tradicionales: PR Newswire, de Cision, y Business Wire, de Berkshire Hathaway.

Según los cofundadores y codirectores ejecutivos Caitlin Kelly y Neel Shah, el usuario introduce datos como el tipo de empresa y los puntos que desea comunicar. EZ Newswire combina un algoritmo propio con el gran modelo de lenguaje de OpenAI para redactar la nota automáticamente.

Klein considera que ChatGPT por sí solo todavía no basta para redactar notas de prensa.

«Sirve para algunas cosas, pero aún no entrega un documento práctico con la sofisticación y aplicación real que necesitamos en una nota de prensa», añadió.

Priceline solo ha visto una demostración, pero Klein indicó que participaría en la beta. Confía más en el resultado porque está «creado por alguien con años de experiencia práctica y operativa en comunicación».

La generación de notas es gratuita. La empresa obtiene ingresos de la distribución dirigida y prevé presentar en otoño métricas que muestren cuántas personas han visto realmente cada nota.

«Los proveedores tradicionales colocan este contenido en el sótano de sus sitios, donde apenas se ve», afirmó Kelly. Tanto ella como Klein señalaron que sus métricas suelen reflejar los visitantes de todo el sitio, no quienes leyeron una nota concreta.

«Esas cifras de audiencia potencial total son muy engañosas», dijo Shah.

EZ Newswire enviará las notas a sitios donde la noticia sea pertinente: por ejemplo, un anuncio de un fabricante de automóviles irá a una web especializada en automoción.

En el lanzamiento, aloja las notas en su propio sitio y cuenta con un acuerdo con Associated Press para distribuirlas. Shah quiere ampliar la red incorporando uno o dos medios cada mes.

En lugar de miles de dólares por nota, ofrece niveles de 25, 100 o 125 dólares. Los medios reciben la mayor parte de la tarifa, aunque Shah no precisó el porcentaje porque varía según el editor.

Unas 2.500 empresas han utilizado la versión previa a la beta, incluidas agencias de comunicación, pequeñas empresas y grandes marcas como Alibaba y el fabricante industrial 3M. Shah espera alcanzar 10.000 clientes en seis meses.

EZ Newswire, con siete empleados, captó un millón de dólares en una ronda presemilla en 2020. Participaron Wenda Harris Millard, vicepresidenta de MediaLink; Cathie Black, principal de Madison Park Ventures y expresidenta de Hearst; y Mike Perlis, vicepresidente de Forbes, entre otros.

La empresa planea captar entre cinco y diez millones de dólares adicionales este verano, según Shah.

Al facilitar la creación y distribución a empresas de todos los tamaños, EZ Newswire quiere ampliar el mercado. Shah lo estima entre 2.000 y 3.000 millones de dólares, pero ve margen de crecimiento porque actualmente solo las grandes compañías están dispuestas a pagar tarifas elevadas.

«Creemos que, eliminando esa exclusividad y construyendo un producto que cualquier empresa pueda usar, ampliaremos mucho la base de usuarios», dijo Shah.