لقد نشرت بيانك الصحفي — فماذا الآن؟

قبل البدء، يمكنكم تنزيل قائمة مجانية بالأساليب التي تستحق النظر عند الترويج لبيانكم الصحفي من هنا.

يعتقد أصحاب الشركات غالباً أنهم لا يملكون أخباراً مهمة بما يكفي للنشر، وأن صياغة بيان صحفي عملية معقدة. لكن الحقيقة أن أخباركم مهمة.

لكل شركة لحظات تستحق الاهتمام. حتى النجاح الصغير، كتوقيع شراكة أو تحديث منتج أو تحقيق هدف مبيعات، قد يصبح نقطة تحول إذا جرى الإعلان عنه جيداً. لذلك، ينبغي لكل شركة صغيرة أن تبحث كيف تساعدها التقنية في تحمل العبء، حتى في كتابة نص يبدو نمطياً كالبيان الصحفي.

لكن المهارة الحقيقية تكمن في الترويج للبيان بعد نشره، وهنا تتعثر شركات كبيرة وصغيرة. وخلال عملها في الإعلام والعلاقات العامة، رأت المؤسسة المشاركة لـEZ Newswire، Caitlin Kelly، الخطأ نفسه يتكرر: تنشر الشركات بياناً صحفياً وتأمل أن يصل تلقائياً إلى جمهورها المستهدف. 

وقالت: «غالباً ما تنشر الشركات إعلاناً ثم تغمض أعينها وتنتظر رنين الهاتف. لكن القيمة الحقيقية للبيان تأتي من الترويج للأخبار بفعالية لدى الجمهور المناسب، من عملاء محتملين ومستثمرين وأصحاب مصلحة آخرين، في الوقت والمكان اللذين يكونون فيهما أكثر استعداداً لتلقيها». 

البيان الصحفي أثر رقمي يساعد الشركات على سرد قصص نموها وزخمها. والوصول إلى أكبر عدد ممكن من العملاء الحاليين والمحتملين ووسائل الإعلام وخبراء القطاع لإخبارهم بنمو أعمالكم يتطلب نقاط تواصل وأساليب متعددة. ونشر المعلومات بصيغ مختلفة، وتوقيت الترويج عندما يهتم جمهوركم بالتعرف إلى الشركة، يمكن أن يحدث تأثيرات ممتدة وملموسة. 

ولتسهيل الترويج، أعد فريق EZ Newswire قائمة بالأساليب المقترحة، يمكن تنزيلها مجاناً من هنا.

وفي الوقت نفسه، حددت Caitlin، بصفتها مؤسسة تضيق بالوقت وتؤدي أدواراً متعددة، ثلاث خطوات أساسية بعد النشر لبناء الزخم والاستفادة القصوى من هذه اللحظة:

1. إرسال بريد إلكتروني إلى أصحاب المصلحة الرئيسيين

مشاركة البيان مع شبكتكم الأساسية مهمة، من أعضاء الفريق إلى العملاء الحاليين والمحتملين والصحفيين المتخصصين والمستثمرين والمستشارين. وما زال البريد التسويقي من أكثر قنوات التسويق فعالية للشركات النامية. يمكن إعادة استخدام نص البيان، ووضع قائمة المستلمين في خانة النسخة المخفية (Bcc)، وإنهاء الرسالة بدعوة لاتخاذ إجراء (CTA) تشجعهم على مشاركة البيان وأخبار الشركة في مجتمعاتهم، لتعزيز الظهور والانتشار الطبيعيين.

لا تترددوا في إبراز المنصة التي نُشر عليها البيان. فإذا نُشر في Associated Press، يمكن أن يتضمن عنوان البريد عبارة «كما ورد في AP…».

2. المشاركة على القنوات الاجتماعية المملوكة وفي مجتمعات القطاع

شاركوا الأخبار على حسابات الشركة وفي مجتمعات القطاع، مثل مجتمعات Slack وخوادم Discord والقوائم البريدية. وكما في البريد، يمكن استخدام النص نفسه والاستفادة من مواد متعددة الوسائط، مثل فيديو يلخص المحتوى. وقريباً ستسهّل EZ Newswire إنشاء مواد فيديو لتوسيع المحتوى إلى المنصات التي يحقق فيها الفيديو أفضل أداء.

3. تحديث توقيع البريد الإلكتروني لكم ولفريقكم

كم رسالة ترسلون يومياً؟ إذا اعتبرتم كل رسالة فرصة لتعريف الآخرين بأعمالكم وتعزيز تفاعلهم معها، فينبغي أن يتضمن التوقيع روابط قابلة للنقر إلى موقع الشركة وLinkedIn وأحدث بيان صحفي. احرصوا على دعوة لافتة لاتخاذ إجراء تثير الاهتمام بأخباركم.

إليكم مثالاً من أحدث بيان صحفي لـCodingNomads: أصبحوا مهندسي برمجيات معتمدين، أو علماء بيانات  و/أو مهندسي أوامر للذكاء الاصطناعي مقابل $0. التفاصيل هنا! («هنا» تعني إدراج رابط البيان الصحفي)

إذا بدت كتابة بيان صحفي من الصفر مهمة صعبة، دعونا نساعدكم! أنشئوا بيانكم المهني وانشروه ووزعوه استراتيجياً خلال دقائق بالنقر هنا.