EZ Newswire تصدر تقرير حالة قطاع توزيع البيانات الصحفية لعام 2025

EZ Newswire، المنصة المدعومة بالذكاء الاصطناعي التي تساعد المؤسسات على تحويل أخبارها إلى نتائج للعلامة التجارية، أعلنت إصدار تقرير حالة قطاع توزيع البيانات الصحفية لعام 2025. ويستند التقرير إلى استطلاع واسع لكبار المتخصصين في التسويق والتواصل المؤسسي والعلاقات العامة لدى العلامات التجارية والوكالات، لفهم كيفية نشر الأخبار اليوم، ومدى استمرار خدمات توزيع البيانات الصحفية في أداء دورها، والتحسينات المقترحة.

تشير الدراسة إلى أن خدمات توزيع البيانات الصحفية ما زالت أداة أساسية لرسائل العلامات التجارية، لكن الرضا عن الخدمات التقليدية منخفض بسبب المخاوف المتعلقة بالسعر والجودة والأثر، ما يؤكد الحاجة إلى التحديث.

ومن أبرز نتائج التقرير:

• انخفاض الرضا العام. أعرب 71% من المشاركين عن عدم رضاهم عن مزود خدمة توزيع البيانات الصحفية، وحددوا ارتفاع التكلفة وضعف جودة التوزيع وغياب الاستهداف باعتبارها أهم ثلاثة أسباب.
• فجوة بين القيمة والسعر. لدى 78% من المشاركين نظرة سلبية إلى العائد على الاستثمار الذي تقدمه خدمات توزيع البيانات الصحفية.
• الظهور وإمكانية الاكتشاف من الأولويات. تستخدم 100% من الوكالات و98% من العلامات التجارية المشمولة بالدراسة هذه الخدمات لتوسيع انتشار الأخبار وظهورها أو للاستفادة من تحسين محركات البحث.

وقال Bill Daddi، مؤسس DBC Brand Communications التي تضم قائمة عملائها Kantar وRoland Berger وLG Ads وشركات أمريكية وعالمية كبرى: «بصفتي رئيساً تنفيذياً لوكالة تخدم شركات عالمية، نادراً ما نوصي العملاء بهذه الخدمات بسبب التكلفة وضعف العائد من التغطية وانخفاض جودة التوزيع. كما أن تعقيد التعامل معها يحد من استخدامها. ومن الواضح أن النظام الحالي لا يواكب احتياجات الوكالات في معظم الاستخدامات، وأن هناك حاجة إلى نموذج أفضل».

على مدى عقود، هيمنت PR Newswire وBusiness Wire، اللتان تأسستا في 1954 و1961 على التوالي، على قطاع توزيع البيانات الصحفية. لكن انتشار الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي والتقدم التقني الأحدث، بما فيه الذكاء الاصطناعي، غيّر الإعلام وكيفية إنشاء الأخبار ومشاركتها واستهلاكها. وقد فرض ذلك ضغوطاً على استدامة القطاعات التقليدية واختبر هيمنة أكبر شركاتها.

في يوليو 2024، رفعت Dow Jones دعوى قضائية ضد Cision، الشركة الأم لـPR Newswire، لعدم الوفاء بمدفوعات عقد بقيمة 174 مليون دولار، بعد أقل من عام على بدء شراكة متعددة السنوات. وفي نوفمبر، أفادت Bloomberg بأن Moody’s خفضت التصنيف الائتماني لـCision بسبب ضعف الأداء، وأن الشركة انفصلت عن رئيسها التنفيذي. وفي ديسمبر، خفضت S&P Global Ratings أيضاً تصنيف الشركة، مع إبقاء النظرة المستقبلية سلبية. وفي الأسبوع الماضي، أفادت Bloomberg بانهيار المحادثات بين Cision والمقرضين، ما ألقى مزيداً من الشكوك على مستقبل الشركة.

وقلّصت Business Wire، المملوكة بالكامل للمجموعة متعددة الجنسيات Berkshire Hathaway، عدد موظفيها تدريجياً من 501 في 2015 إلى 352 في 2023، وفقاً لـالإفصاحات العامة لشركة Berkshire.

للاطلاع على التقرير الكامل، يُرجى زيارة https://www.eznewswire.com/state-of-the-newswire-report.