انطلاق EZ Newswire لكتابة البيانات الصحفية باستخدام OpenAI وتوزيعها بتكلفة منخفضة

نُشر هذا المقال أولاً في Business Insider.

• تطمح EZ Newswire إلى تغيير سوق توزيع البيانات الصحفية التي تهيمن عليها PR Newswire وBusiness Wire.
• تستخدم الشركة OpenAI وخوارزميتها الخاصة لكتابة البيانات الصحفية تلقائياً.
• جربت 2,500 شركة، منها Alibaba و3M، نسخة مبكرة من المنتج.

تستغرق كتابة البيانات الصحفية وتوزيعها وقتاً وتكلفة مرتفعين.

قالت Lesley Klein، نائبة الرئيس الأولى للاستراتيجية وتسويق العلامة التجارية في شركة السفر Priceline: «تبلغ التكلفة نحو 5,000 دولار في كل مرة، إضافة إلى رسوم أخرى. وأحسب أيضاً تكلفة العمل: ساعات طويلة من الصياغة والتحرير والمراجعة والتنسيق على مختلف المستويات».

وتجعل هذه التكلفة إنشاء البيانات وتوزيعها صعباً على الشركات الصغيرة التي لا تمتلك موارد شركات كبيرة مثل Priceline.

أطلقت الشركة الناشئة EZ Newswire نسختها التجريبية يوم الأربعاء لإزالة هذه العوائق وتمكين الشركات الصغيرة من الكتابة والتوزيع بتكلفة منخفضة. وتأمل في إحداث تغيير كبير وانتزاع حصة من ركيزتي القطاع التقليديتين: PR Newswire التابعة لـCision وBusiness Wire التابعة لـBerkshire Hathaway.

بحسب المؤسسين والرئيسين التنفيذيين المشاركين Caitlin Kelly وNeel Shah، يُدخل المستخدم نوع الشركة والنقاط الأساسية المراد تناولها، ثم تجمع EZ Newswire بين خوارزميتها ونموذج اللغة الكبير من OpenAI لإنشاء البيان تلقائياً.

وقالت Klein إن ChatGPT وحده لا يزال غير كافٍ لكتابة البيانات الصحفية.

وأضافت: «يناسب بعض المهام، لكنه لم يصل بعد إلى تقديم وثيقة عملية بالدقة وقابلية الاستخدام الفعلية اللتين نحتاجهما في بيان صحفي».

لم تشاهد Priceline سوى عرض للمنتج، لكن Klein قالت إنها ستشارك في الاختبار التجريبي، وإنها تثق أكثر بمخرجاته لأنه «بناه شخص يملك سنوات من الخبرة العملية والتشغيلية في الاتصال».

إنشاء البيانات جزء مجاني من الخدمة. وتحقق الشركة إيرادات من التوزيع الموجه، وتخطط لإطلاق مؤشرات في الخريف توضح عدد من شاهدوا البيان فعلياً.

قالت Kelly: «تضع الجهات التقليدية المحتوى في أركان مواقعها حيث لا تكاد تُرى البيانات». وذكرت هي وKlein أن مقاييس الشركات التقليدية عادةً ما تمثل زوار الموقع بأكمله، لا قراء البيان المحدد.

وقال Shah: «هذه الأعداد الإجمالية للجمهور المحتمل مضللة للغاية».

سترسل EZ Newswire البيانات إلى مواقع ترتبط أخبارها بها فعلاً؛ فبيان شركة سيارات سيصل مثلاً إلى موقع متخصص في السيارات.

عند الإطلاق، تستضيف الشركة البيانات على موقعها ولديها شراكة مع Associated Press لتوزيعها. وقال Shah إنها تأمل في توسيع الشبكة بإضافة منصة أو اثنتين شهرياً.

بدلاً من آلاف الدولارات لكل بيان، تقدم مستويات بسعر 25 أو 100 أو 125 دولاراً. وتحصل المنصات على الحصة الأكبر، لكن Shah لم يحدد النسبة لأنها تختلف بحسب الجهة.

استخدمت النسخة السابقة للاختبار نحو 2,500 شركة، بينها وكالات علاقات عامة وشركات صغيرة وعلامات كبيرة مثل Alibaba وشركة المنتجات الصناعية 3M. ويستهدف Shah عشرة آلاف عميل خلال ستة أشهر.

تضم EZ Newswire سبعة موظفين، وجمعت مليون دولار في جولة ما قبل التأسيس عام 2020. وشملت الجهات الداعمة Wenda Harris Millard، نائبة رئيس مجلس إدارة MediaLink، وCathie Black من Madison Park Ventures والرئيسة السابقة لـHearst، وMike Perlis، نائب رئيس مجلس إدارة Forbes.

وقال Shah إن الشركة تخطط لجمع خمسة إلى عشرة ملايين دولار إضافية هذا الصيف.

تسعى EZ Newswire إلى توسيع السوق بإتاحة إنشاء البيانات وتوزيعها للشركات الكبيرة والصغيرة. ويقدر Shah السوق بمليارين إلى ثلاثة مليارات دولار، لكنه يرى فرصة لزيادتها لأن الشركات الكبيرة وحدها مستعدة حالياً لدفع رسوم مرتفعة للتوزيع.

وقال: «نرى أن إزالة هذه الحصرية وبناء منتج تستخدمه أي شركة سيزيد قاعدة المستخدمين كثيراً».